Школа руководителей

Маркетинг

«Стратегическое управление на основе маркетингового анализа», Альтшулер И. Г.

Книга обобщает богатый практический опыт человека, посвятившего многие годы практике стратегического менеджмента. Новичкам, только начинающим знакомство с этой наукой, составляющим длинные списки книг «обязательных для прочтения», крайне полезно будет в первую очередь ознакомиться с опытом и взгядами Игоря Альтшулера. Сравнительный обзор моделей и инструментов, широко используемых стратегами всего мира, позволит…

FMCG маркетинг «своими силами»

В статье описан наш опыт позволивший «своими силами» организовать сбор и последующую аналитику рыночной информации для компаний, работающих в сфере товаров повседневного спроса (FMCG). Как правило, маркетологи в отечественных компаниях отождествляются с рекламщиками и PR-щиками (за редкими исключениями). При этом острота вопроса регулярного рыночного анализа в условиях жесткой конкуренции и…

Блоги. Новая сфера влияния

Удивительная книга! Людям без личного блога, руководителям и маркетологам компаний, в которых отсутствует корпоративный блог — читать обязательно! Цитата: «Блог – площадка,  на  которой  свою  точку  зрения  высказывает  личность,  имеющая репутацию, которая позволяет читателям верить блоггеру на слово. В случае корпоративного блога автор – это вся компания.» Это сборник практических рекомендаций…